AUDIENCES EN LIGNE L’audience en ligne est constituée de tous les visiteurs d’un site web donné. Cette quantification de la fréquentation est centrale afin de pouvoir collecter, analyser et présenter les données nécessaires au marketing pour la gestion et l’optimisation du site web concerné. Le calcul de son audience est par ailleurs indispensable pour déterminer […]
CALL TO ACTION Dans le cadre de la mise en place de votre stratégie d’inbound marketing, vous parvenez à attirer des visiteurs sur votre site web, mais pas à les convertir en leads – clients ? Le Call To Action est l’élément qui va vous permettre de transformer un visiteur en contact ! Le call […]
Lead Ce terme signifie prospect en anglais. Un lead qualifié est un prospect qui a accepté de de recevoir des communications d’une entreprise. L’acquisition de leads peut se faire par le biais du remplissage d’un formulaire sur un site ou l’inscription à une newsletter.
Landing page C’est la page d’arrivée (ou d’atterrissage) sur laquelle un internaute est redirigé après avoir cliqué sur un lien (CTA, email, bandeau publicitaire…).
KPI (ou Key Performance Indicator) C’est un indicateur qui signifie littéralement indicateur clé de performance. Un KPI permet de mesurer les performances des actions mises en place pour atteindre un objectif commercial ou marketing.
Influenceur Un influenceur est un terme qui nomme les internautes disposant d’une notoriété sur un sujet spécifique sur le web et sur les réseaux sociaux. Ils peuvent se faire rémunérer en échange de la publication de recommandations sur un produit ou un service. Ils constituent un relais d’opinion auprès des consommateurs et permettent aux marques […]
Inbound marketing (ou marketing entrant) C’est une stratégie marketing qui vise à attirer naturellement un prospect vers une entreprise grâce à la création de contenu de qualité (livres blancs, infographies, tutos…) pour répondre à l’un de ses besoins et le transformer en lead qualifié. L’Inbound Marketing peut couvrir ainsi des domaines variés, allant de la […]
Entonnoir (ou tunnel) de conversion C’est une expression qui regroupe les différentes étapes du parcours d’achat d’un client ou du chemin suivi par un internaute avant de réaliser une action voulue par une entreprise (achat, lead…). Son analyse permet de mesurer, comprendre et améliorer le taux de conversion.
Display C’est un terme qui désigne tout type de publicité en ligne comportant un élément graphique : le plus souvent une image ou une vidéo. C’est autrement dit l’affichage de publicité sur des sites internet éditeurs. Pour pouvoir profiter de ces espace publicitaires, il faut faire appel à une régie publicitaire comme : Google Adwords, […]
Cookie C’est un terme qui désigne le petit fichier texte stocké sur un terminal (ordinateur, mobile ou tablette) ou dans le navigateur web. Il permet de récolter les données liées à son comportement de navigation sur un site afin d’améliorer l’expérience utilisateur. Ils représentent une source d’inquiétude pour de nombreux utilisateurs, tandis que d’autres ne […]